Le parcours d’achat a changé, votre visibilité aussi
Les acheteurs n’explorent plus une liste de liens. Ils obtiennent des réponses, comparent et prennent leurs décisions d'achat souvent sans passer par votre site.
Dans ce contexte, la visibilité ne se joue plus uniquement sur vos canaux. Elle dépend de votre capacité à être présent dans les sources qui influencent réellement la décision.
Découvrez où se forment ces décisions aujourd’hui, quels signaux font la différence, et comment adapter votre stratégie en conséquence.
La recherche ne se limite plus à une liste de liens. Les moteurs IA fournissent désormais directement des réponses complètes.
Résultat : l’utilisateur ne clique plus sur un lien Google.
Les marques citées par l'IA gagnent en visibilité. Les autres disparaissent du paysage. L’enjeu n’est plus seulement d’être bien positionné, mais d’être intégré dans la réponse.
Vous êtes présents, mais rarement cités
Les mots-clés ne suffisent plus à vous positionner durablement.
Les modèles d’IA valorisent des signaux plus profonds : expertise, clarté des positions, crédibilité globale.
Des contenus structurés, des prises de parole affirmées, des mentions dans des sources reconnues permettent de sortir du lot.
Vos campagnes n’ont pas d’effet durable
Les campagnes ponctuelles ne suffisent plus.
Les équipes les plus performantes fonctionnent en continu : chaque action alimente la suivante, chaque donnée renforce le système.
Le véritable enjeu n’est pas de multiplier les initiatives, mais de construire une mécanique capable de performer dans la durée.
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Une sélection d’événements en ligne autour de la visibilité et de la performance marketing à l’ère de l’IA et de l'AEO.
Masterclass en ligne
Marketing & IA : 3 leviers pour être visible et performer en 2026
21 mai 2026 | 11h30 Beaucoup d'équipes marketing ont adopté l'IA et gagné en productivité. Mais combien voient un véritable impact sur leur pipeline ? Dans cette masterclass, découvrez trois leviers concrets pour transformer votre usage de l'IA et en faire un vrai moteur de croissance : plus de leads qualifiés, de meilleurs taux de conversion, et un impact réel sur le pipeline de vos équipes commerciales.
Session immersive
Les nouveautés du Marketing Hub et l'outil AEO
26 mai 2026 | 11h45 Dans cette session en direct, vous découvrirez les dernières annonces produit de HubSpot (Breeze Assistant, AEO) au cours d'une expérience immersive et interactive.
Étude HubSpot
1 500 marketeurs interrogés sur leurs priorités et leurs défis à l’ère de l’IA.
Pour réussir dans un monde régi par l'IA, les entreprises doivent affirmer un positionnement de marque fort et maintenir une présence humaine au cœur de leur stratégie.
Tournant inédit
61%
estiment que le secteur connaît sa plus grande disruption depuis 20 ans sous l'effet de l'IA.
Point de vue de marque
63%
estiment qu’un contenu centré sur l’humain est essentiel pour se démarquer.
L'IA est incontournable
80%
s’appuient sur l’IA pour la création de contenu, 75 % pour la production multimédia.
Personnalisation
93%
estiment que la personnalisation favorise la génération de leads ou les achats.
Les canaux se sont multipliés tandis que l'attention a baissé. Aujourd'hui, les acheteurs accordent plus de crédit aux individus, aux communautés et aux résultats de l'IA qu'aux publicités. C'est le feedback continu, et non les campagnes isolées, qui génèrent des avantages sur le long terme. Les indicateurs de performance privilégiés il y a encore quelques années sont bien moins pertinents dorénavant. L'IA est indispensable aux marketeurs actuels, mais l'esprit critique de la personne se servant de l'IA est bien plus important.
Kipp Bodnar
Chief Marketing Officer
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Le parcours d’achat a changé, votre visibilité aussi
Les acheteurs n’explorent plus une liste de liens. Ils obtiennent des réponses, comparent et prennent leurs décisions d'achat souvent sans passer par votre site.
Dans ce contexte, la visibilité ne se joue plus uniquement sur vos canaux. Elle dépend de votre capacité à être présent dans les sources qui influencent réellement la décision.
Découvrez où se forment ces décisions aujourd’hui, quels signaux font la différence, et comment adapter votre stratégie en conséquence.
Ces situations vous parlent ?
Vos prospects trouvent leurs réponses sans vous
La recherche ne se limite plus à une liste de liens. Les moteurs IA fournissent désormais directement des réponses complètes.
Résultat : l’utilisateur ne clique plus sur un lien Google.
Les marques citées par l'IA gagnent en visibilité. Les autres disparaissent du paysage. L’enjeu n’est plus seulement d’être bien positionné, mais d’être intégré dans la réponse.
Vous êtes présents, mais rarement cités
Les mots-clés ne suffisent plus à vous positionner durablement.
Les modèles d’IA valorisent des signaux plus profonds : expertise, clarté des positions, crédibilité globale.
Des contenus structurés, des prises de parole affirmées, des mentions dans des sources reconnues permettent de sortir du lot.
Vos campagnes n’ont pas d’effet durable
Les campagnes ponctuelles ne suffisent plus.
Les équipes les plus performantes fonctionnent en continu : chaque action alimente la suivante, chaque donnée renforce le système.
Le véritable enjeu n’est pas de multiplier les initiatives, mais de construire une mécanique capable de performer dans la durée.
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Marketing & IA : 3 leviers pour être visible et performer en 2026
21 mai 2026 | 11h30
Beaucoup d'équipes marketing ont adopté l'IA et gagné en productivité. Mais combien voient un véritable impact sur leur pipeline ? Dans cette masterclass, découvrez trois leviers concrets pour transformer votre usage de l'IA et en faire un vrai moteur de croissance : plus de leads qualifiés, de meilleurs taux de conversion, et un impact réel sur le pipeline de vos équipes commerciales.
Session immersive
Les nouveautés du Marketing Hub et l'outil AEO
26 mai 2026 | 11h45
Dans cette session en direct, vous découvrirez les dernières annonces produit de HubSpot (Breeze Assistant, AEO) au cours d'une expérience immersive et interactive.
Étude HubSpot
1 500 marketeurs interrogés sur leurs priorités et leurs défis à l’ère de l’IA.
Pour réussir dans un monde régi par l'IA, les entreprises doivent affirmer un positionnement de marque fort et maintenir une présence humaine au cœur de leur stratégie.
Tournant inédit
estiment que le secteur connaît sa plus grande disruption depuis 20 ans sous l'effet de l'IA.
Point de vue de marque
estiment qu’un contenu centré sur l’humain est essentiel pour se démarquer.
L'IA est incontournable
s’appuient sur l’IA pour la création de contenu, 75 % pour la production multimédia.
Personnalisation
estiment que la personnalisation favorise la génération de leads ou les achats.
Kipp Bodnar
Chief Marketing Officer