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Rapport sur l'évolution du marketing en 2026

Découvrez les données qui façonnent le marketing. Le rapport sur l'évolution du marketing en 2026 dévoile comment les professionnels du marketing utilisent l'IA à grande échelle sans perdre leur dimension humaine, renforcent la confiance envers leur marque sur des marchés saturés et stimulent la croissance grâce à des prises de position plus affirmées.

L'avenir de la croissance commence ici

Des workflows optimisés par l'IA qui libèrent l'efficacité et des stratégies ancrées dans l'authenticité pour instaurer la confiance : les données et analyses d'experts de cette année révèlent ce qui fonctionne dans un monde où la technologie accélère à la fois les opportunités et la complexité.

L'IA est le point de départ, pas le facteur de différenciation

L'IA est désormais le minimum requis. En 2026, l'écart ne se creuse plus entre ceux qui utilisent l'IA et ceux qui ne l'utilisent pas, mais entre ceux qui l'exploitent efficacement et les autres. Ce rapport démontre comment les meilleurs professionnels du marketing opérationnalisent l'IA pour gagner en rapidité, en analyse et en personnalisation, tout en évitant les écueils d'un résultat trop automatisé et de faible qualité.

Le tournant générationnel du marketing

61 %

61 % des professionnels du marketing estiment que le secteur connaît sa plus grande disruption depuis 20 ans sous l'effet de l'IA.
L'IA s'impose au cœur des workflows marketing

80 %

80 % des professionnels du marketing ont recours à l'IA pour la création de contenu, et 75 % l'utilisent pour la production multimédia.

Marque

Le point de vue de la marque : le nouveau moteur de croissance

À mesure que l'IA inonde le marché de contenu, les marques dépourvues d'un point de vue affirmé peinent à se démarquer. En 2026, la croissance est de plus en plus portée par la différenciation, la confiance et la pertinence. Découvrez comment les professionnels du marketing affinent le point de vue de leur marque et construisent une valeur durable, au-delà des simples clics à court terme.

Investissements en branding générant le meilleur ROI

Confiance

Le marketing piloté par l'humain : vecteur de confiance et de chiffre d'affaires

L'automatisation permet de démultiplier l'exécution, mais c'est l'intelligence humaine qui forge la connexion. Les données de cette année démontrent que les audiences plébiscitent les marques perçues comme authentiques, utiles et humaines. Découvrez comment les équipes trouvent le juste équilibre entre efficacité de l'IA et créativité humaine pour concevoir un marketing qui crée un véritable écho.

Aujourd'hui, le volume de contenu généré par l'IA surpasse celui produit par les humains. Mais la qualité reste majoritairement très moyenne. Les consommateurs recherchent du contenu créé par des êtres humains et délaissent le contenu généré par les marques ou par l'IA. Le contenu migrera vers des espaces fermés que l'IA n'a pas encore envahis, tels que les newsletters, les podcasts et YouTube. Maîtriser la création de contenu est une compétence intemporelle. Évitez de suivre la tendance générale en déléguant cette compétence à l'IA.

Kieran Flanagan

Vice-président Marketing, IA et Commercialisation

HubSpot

Accédez au guide conversationnel marketing de HubSpot pour 2026

Le rapport sur l'évolution du marketing en 2026 va bien au-delà d'un simple rapport sur les tendances : il offre un aperçu concret du fonctionnement des équipes marketing modernes aujourd'hui. Ce rapport livre des analyses concrètes, des exemples terrain et des cadres méthodologiques éprouvés, inspirés de la façon dont les professionnels du marketing de HubSpot naviguent entre adoption de l'IA, construction de marque et croissance durable. Identifiez les leviers sur lesquels redoubler d'efforts, les processus à automatiser et les domaines où la créativité humaine fait toute la différence.