Scotch, Sopalin, Tupperware, Caddie, Post-it ou encore Frigidaire, il existe un fil rouge entre toutes ces marques : elles ont su créer un univers si fort, que leurs noms sont devenus des mots courants dans le vocabulaire. Le concept d'image de marque n’est donc pas récent mais l’avènement du digital l'a profondément transformé.

Derrière une marque, se cache bien plus qu'un nom ou un logo : elle représente l'essence même d'une entreprise. Elle porte ses valeurs, ses missions et ses ambitions.